O que a história da Globo nos ensina sobre as marcas centenárias.

Poucas marcas brasileiras representam tão bem a força da consistência e da inovação quanto a Globo. Desde 1965, a emissora se mantém relevante em um cenário que mudou completamente: novas tecnologias, novos comportamentos e novas formas de consumo.

Mais do que se adaptar, a Globo soube evoluir sem perder sua essência — e esse é o segredo das marcas que atravessam gerações.

No trade marketing, o aprendizado é direto: longevidade se constrói com coerência, inovação e execução contínua.

Consistência: o alicerce da confiança

Durante seis décadas, a Globo manteve uma identidade clara.Seu logotipo, suas campanhas e seu propósito mudaram de forma, mas não de essência.Essa coerência construiu reconhecimento e credibilidade, algo indispensável para qualquer marca.

No trade, o mesmo princípio vale para o ponto de venda.Cada material, exposição e ativação deve refletir o mesmo padrão de marca.A confiança do shopper nasce da familiaridade — e a consistência visual e operacional garante isso.

Inovação com propósito: mudar sem perder o DNA

A Globo também é referência em inovação.Foi pioneira na televisão colorida, investiu em tecnologia digital e hoje lidera o streaming nacional com o Globoplay.Mas todas essas transformações mantiveram um ponto em comum: a identidade da marca.

No trade marketing, inovar é integrar o físico e o digital, usar dados para planejar ações e aplicar tecnologia de campo sem perder o foco principal — a experiência do consumidor. A inovação só faz sentido quando reforça a essência da marca.

Execução: o elo entre estratégia e resultado

Por trás do sucesso da Globo, há planejamento e execução impecáveis.O mesmo vale para o trade: ideias e estratégias só funcionam quando são bem executadas no PDV.Uma exposição bem feita, equipes alinhadas e materiais instalados no prazo são o que transformam campanhas em resultados reais.

Na PromoPonto, acreditamos que a execução é o que mantém a história da marca viva — e que a consistência começa no ponto de venda.

O legado das marcas que duram

Ser centenário não é resistir ao tempo, é evoluir com propósito.A história da Globo prova que uma marca longeva é aquela que se adapta sem se perder.E, no trade, isso significa equilibrar conhecimento, criatividade e execução — sempre no ponto certo.

Marcas que crescem e permanecem são aquelas que entendem o tempo e executam com consistência.

PromoPonto — Trade no ponto certo.